在时尚界，米兰、巴黎、纽约和伦敦一直以来都是潮流的最前沿阵地，但现在又有了新的定义，最近，天猫全球时尚潮流盛典将魔都上海的时尚推向全球，大腕明星助阵，全球时尚TOP品牌、名流高管及顶级超模，加上天猫的技术与互联网基因，一个全新的时代正在拉开序幕。

在天猫时尚潮流盛典的背后，是对时尚的一次重新定义，也是对时装周的一次重要变革，也成为全球时尚潮流品牌实现转型升级，抓住新零售与消费升级红利的重要力量，也因此体现出在天猫的影响力之下，中国正在成为时尚产业的全新机会。

有评论认为如果说传统的四大时装周是工业时代的时尚产业的“金字塔尖”，那么，天猫双11潮流盛典就已经成为DT时代时尚产业的一次“升维”，通过这次盛典，天猫将推动从欧美到中国、从工业时代到DT时代的时尚话语权全面交接。那么我们该如何理解天猫时代的时尚产业变革呢？

新零售加持：天猫成时尚品牌转型升级沃土

如今各行各业都在紧盯线上线下融合与消费升级的趋势，这样的趋势也正在为时尚界创造出前所未有的红利，对于时尚品牌来说，如何抓住这样的红利成为实现打造核心竞争力的关键，往往在这样的变革关键节点，TOP品牌的动作预示着行业变革的方向。

在今年的天猫全球时尚潮流盛典，包括娇兰、Adidas、潘多拉、雷朋、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、RIMOWA等近百位全球时尚领导品牌掌舵人或大中华区CEO、高管齐聚现场，与此同时，包括纽约时装周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大时尚品牌都是首次在中国走秀。 不免让人深思，天猫到底是什么样的号召力将如此豪华的盛宴搬向中国的舞台。

首先，在中国的消费零售版图里，天猫有着更全面，更广阔的覆盖力，天猫平台5亿的活跃用户背后是同样有着更加完善、多元化的消费场景和体系，在消费升级的浪潮下，对于任何品牌来说，天猫庞大的零售场景和用户数都有着极为强大的吸引力，是所有品牌未来实现消费增长的主要力量所在。

更重要的是在销售基础之外，天猫在时尚领域持续的场景深耕，如今，线上线下融合是大势所趋，突破场景、事件及空间边界也是天猫新零售的根本逻辑所在，天猫全球时尚潮流盛典也正是新零售概念的一个缩影。尤其在当下，如何让消费者更加准确的感知潮流趋势也显得格外重要。

在线上，天猫以行业基础设施的逻辑正在打造成为品牌的第一渠道，流量之外，天猫更多的成为国外品牌入化，国内品牌出海的最佳解决方案，在线下，天猫通过AI、AR等全新的技术助力时尚产业正式迈入“虚拟时装”时代，同样，依托于新零售的天猫线下服装店等等垂直业态的全新门店体系也在加速成型。

阿里CMO董本洪在接受媒体采访时也表示：我们对新零售体验升级投入了非常大的团队，不管是盒马鲜生还是淘咖啡，都是站在世界最前端去看怎么样重新重构新零售，核心还是消费者，天猫所做的努力是让消费者重新找到上街、逛店、互动的理由。

简单来看，整个零售行业正在迈入一个全新的时代，时尚界自然也是走在最前面的，在信息高度开放的今天，各品牌之间竞争加剧，市场容量逐渐饱和，如何挖掘全新的市场空间成为品牌方发力的关键方向，在天猫所构建的全新商业形态中，供应端也将迎来颠覆式的重构，品牌与平台高度协同从而降低品牌方的获客成本，运营成本，同时，根据大数据等技术手段，深挖潜在的消费需求，定制专属消费场景，实现数字化的全覆盖。供应端的变革自然带动消费端的体验升级。

在天猫与各大品牌的合作中，包括达芙妮、雅诗兰黛等品牌相继在天猫的助力下实现运营模式的调整，并相继取得非凡的增长力，其中雅诗兰黛电商总经理在接受采访时同样表示，在天猫新零售的引领下，雅诗兰黛对线上线下进行全方位的融合，包括在营销方面的整合，潮流盛典也给雅诗兰黛一个360度展现品牌的特点，业绩上的强劲增长，也为雅诗兰黛奠定了拥抱新零售的的信心。

可以看出，天猫除了在渠道流量等方面为品牌方的赋能，从设计、生产、运营等等环节实现对品牌的赋能，达芙妮执行董事张智乔也表示，天猫平台给了让品牌更有效触达消费者的可能，达芙妮今年做了一个大的调整。包括店面的形象、logo都进行了更加年轻化的调整，更多的限量款定制款产品也将相继亮相天猫双11.

对于这些品牌来说，感知更多的或许是在天猫新零售的加持下，带来的效率优化以及供应链的变革，以及双方数据的互通对消费需求的更加深层次挖掘。

技术加全域营销：天猫价值重新定义时尚潮流

在天猫全球时尚潮流盛典，对于传统时装周的变革最明显的莫过于依托于新零售体系的场景变革，在传统时代，设计，展示，生产，销售各个环节是相对集中的线型关系，在天猫打造的时尚消费场景中，从设计的一体化、生产的精准化、营销展示的全域化到消费渠道的融合化实现全产业链的升级。

首先在设计端，天猫的平台化价值也在发挥着巨大的价值，在盛典前夕，美国设计师协会CFDA（纽约时装周主办方）CEO Steven Kolb提前到访阿里巴巴西溪园区，针对天猫赋能设计师提出整体全面的规划。目前来说，时尚设计师行业，尚未全面迈入信息数字时代，品牌与设计师之间的捆绑效应依然突出，可以想象的是，这些设计师在主观对对潮流的感知之外，同样可以借助天猫的大数据基础实现设计灵感的挖掘，而天猫也在与CFDA的牵手背后担起了这样的重任。

其次，从生产环节来看，市场需求有多大？产品服务该从哪个方向迭代延伸，天猫海量的、完善的消费数据背后是巨大的财富，在这些数据背后，天猫掌握着各式各样的个性化数据，在大数据基础上，天猫也将协助品牌方实现生产方式的优化，在降低生产运营成本，更能精准的抓住潮流趋势。

在天猫全球时尚盛典，首先我们感受到的是天猫在泛娱乐产业头部KOL的强大整合能力，明星偶像群体作为头部舆论的掌控者，自身是一个加持极强流量属性的IP，他们的一颦一笑同样引领者时尚潮流的走向，包括范冰冰、李宇春、张艺兴、欧阳娜娜、周笔畅、黄立行等十数位演艺圈明星以及何穗等国际国内顶尖模特的献身，让天猫引领时尚潮流有了全新的看点。

除了对头部IP的整合之外，天猫对品牌全域营销的赋能将成为最大的变革点，在传统时代，品牌在各个营销渠道大都是单一而不协同的，在天猫的全新商业逻辑里，营销也将成为一揽子一体化的解决方案，如今阿里这个庞大的经济体，在资源端涵盖了媒体、电商平台、社交和线下各个场景体系，从销售场景层面来看，目前天猫拥有最全最完善的零售形态和体系，在这些体系形态当中，天猫同样有更加完善和成熟的营销生态。董本洪同样也表示，天猫数据非常的全面和充分，一个是数据一个是场景，两个全加在一起提供了新的营销方法论，让所有的品牌花一样的预算得到几倍的价值。

2017阿里双11总指挥刘博在接受媒体是表示，从今年年初天猫就做了天猫品牌最近五年来最重大的品牌升级，就将“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，品牌变化的背后，是对于整个业务形态的变化，以及整个平台在整个中国商业生态中的重要价值定位的变化发生改变，在销售渠道之外，更多的是对天猫价值的多元化挖掘，从而实现消费升级的洞察与引领。

从天猫与各大时尚品牌的合作以及天猫全球时尚潮流盛典可以看出，天猫更大的目的在于通过对时尚产业的革新去实现对潮流的引领，引领的背后更多的是对潜在消费市场的挖掘，助力品牌实现转型升级、产业升级的同时，挖掘更多的潜在增长空间，在这样的背景之下，天猫所要打造的全新时尚经济体值得可期，同样，中国时尚产业的腾飞同样值得可期。