从realme真我X7系列旗舰新品看后浪敢C位,未来可“7”
2020-08-20 11:22:20
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随着下半年的开启,智能手机市场新一轮的“新品竞赛”拉开帷幕,在经过上半年的5G同质化后,消费者与手机厂商都在期待着某一款产品能带着“不一样”开启下半年,各大头部手机厂商摩拳擦掌,酝酿着一场新变局。

作为智能手机市场潮流玩家的realme,进入下半年也动作异常密集,连发两个系列新品,不仅体现出realme在5G市场愈发强劲的先锋效应,也体现出realme在下半场竞争中充沛的产品力。

继8月初发布5G手机价格杀手realme真我V5后,8月19日realme放出重磅消息,一是宣布产品线调整;二是进一步强化了realme的差异化定位、品牌理念。在这两个基础上,主打设计越级作为核心的X系列新品--真我X7系列发布会正式官宣,搭载120Hz三星AMOLED柔性屏的轻薄闪充旗舰。这些重磅消息的集中释放,为今年下半年的智能手机市场频添了新的变数,也为行业、消费者带来的新的惊喜与期待。

显然,在5G这场军备竞赛中,realme以后浪的角色,充当了一次5G普及先锋,更加完善的产品线、差异化的品牌理念与定位叠加,在下半场的竞争中祭出了稳赢、引领的组合拳。

重新理解”真我”

将产品元素融入需求,基于需求多元越级

realme在国内市场的快速崛起,是叠加了强大的产品力与贴合年轻群体的个性化、敢越级的品牌理念。前者紧抓创新,后者根植需求,两端的强强协同,组成了realme在红海竞争中杀出一条道的动能。在根植需求、寻求认同感这件事上,realme走出了极致、匠心,这样的极致与匠心伴随着realme的整个成长历程。

作为一家定位国际视野的智能手机品牌,realme之所以能在东南亚、埃及等国家地区快速跻身头部,再到国内市场的黑马,realme一直将”认同感“作为品牌、产品的组成元素,打造出了一千个市场,一千个realme的差异化经营思路,为了寻找这样的认同感,realme的高管在消费一线调研、倾听消费者故事也成为手机市场一个独特的存在。

显然,我们如今来看,这既是realme红海崛起的独有方法论。在5G时代,realme将这样的方法论持续深化演进。就拿“真我”这个命名来说,realme粉丝群体有一个津津乐道的话题,即当初realme从海外转回国内市场时,为什么给自己取了“真我”这么一个中文名?众所周知,realme品牌主打国际化与年轻化这两大特征,因此在初期也就只定下了“realme”这个品牌名。

直到2019年realme在海外战场取得了丰硕战果后开始谋划其回归本土市场这一大计时,才为了本土化的考量而向网友征集起了官方中文名。在累计数个月的候选周期中,realme收到了多达数百个来自网友的名字创意。这其中既有从“realme”的谐音中衍生而来的“瑞咪、越觅、锐尔觅、睿蜜”等名称。

但是在最终被敲定下来的官方中文名却是“真我”,这样一个看似简简单单由realme直接直译过来的名字,其实具备两层涵义:

首先是在消费者角度来看,因为realme的目标用户群体始终是年轻人,因此“真我”这个名字就是想要鼓励年轻人能够勇敢地去做‘真我’,敢于正视自己的梦想从而去大胆追求自己内心真正想要的美好事物。

(“真我”的周边也始终聚焦于青年群体喜欢的潮玩单品)

其次是在realme这个品牌自身的角度,“真我”这个名字在激励着年轻人的同时其实也是在激励着自己,相信改变世界不需要论资排辈,始终坚持以“敢越级”的态度在行业元老们发起挑战,用一颗保持真我的初心去迎接市场友商的竞争,努力为消费者带来越级的使用体验。

崛起没有意外

realme赋予手机新属性,让产品不再冰冷

从realme的方法论以及品牌理念中,我们也看到,智能手机本不应该是一个堆积硬件参数的冰冷的存在,更应深入用户需求,在基本的功能之外以多元化的策略让赋予手机新的情感与温度,增添新的元素。

也正是秉持着这样一种坚持“敢越级”的理念,realme在用了短短两年的时间完善自己产品战略布局的同时,还始终在最新的领域里与友商们展开了竞争。仅在5G闪充手机这条新赛道上就拿出了好几款颇具竞争力的“种子选手”,成功让全球的年轻用户记住了realme这个品牌,用行动为自己打造出了极具特色的产品形象。

realme在全球手机市场上保持竞速成长的态势。截止到目前,realme在全球的手机用户规模已经突破了4000万大关,这个成立至今只有两年的品牌如今已经坐稳了全球智能手机市场的第七把交椅,在世界上59个国家都开辟了市场,还在其中9个国家与地区的当地市场中排名前五。

虽然由于疫情影响导致全球手机市场大环境有些不太景气,但realme却依然以12%的市场份额、102%的同比增长率成为了东南亚手机市场的第四名(将雷布斯的小米挤到了第五)。

如果把目光放的更高一些,我们会发现在全球市场上realme交出的答卷同样令人惊艳。

根据Counterpoint出具的2020年第二季度全球手机出货量报告显示,realme已经连续四个季度成为全球成长最快的手机品牌,同时还在最近以11%的同比增长率成为了全球唯一一家出货量增长率达到两位数的品牌(事实上最近一个季度全球只有realme与苹果的出货量还在上涨)。

这一系列亮眼的数据,正是来源于realme始终坚持的“敢越级”理念,凭借自己在设计、性能等全方面实现的“越级”进而赢得了全球年轻用户的认可与喜爱,一切也似乎都并不意外。

在Z世代的这批青年用户们身上,有着一个相当显著的消费心理特征,那就是对于那些具备着个性化标签、能够让他们借此用来向世人彰显独特自我的产品有着极大地偏好。

realme显然就很好地把握住了年轻用户们的这个心理,不断用别具匠心的设计理念与品牌定位让每一位realme手机的用户都得以满足了这一需求。

以去年火爆出圈的“万物皆可realme”活动来说,当时realme官方在粉丝节上为自家用户带来了一大批订制的联名款渔夫帽、衣服、果冻包以及保护壳等时尚周边产品,深受广大年轻用户的喜爱。

产品线差异化调整

将“真我”落到实处,X7系列有话说

从目前的智能手机市场竞争角度来看,看上去格局稳定,但realme的成长故事告诉我们,在商业竞争中,所谓的竞争格局并不会稳固扎根,变局永远都存在,推动变局的也即是某一项事物本身能够自然散发的张力。

在realme身上,我们看到了产品的张力,也看到了品牌的张力。如何将这种张力分散、再叠加释放,realme又给出了新的策略,即对产品线进行全新的梳理,以更加丰富多元的产品线,实现更加细分的需求承接。据介绍,为了进一步简化命名与应用的方便,realme将产品的核心命名回归到了系列+单位数字的方式,同时也是为了更好的代表每个系列的定位和理念。V系列将以长续航为核心,做最大众化的5G入门产品;而X系列,则将设计越级作为核心,将为消费者带来全新的5G闪充手机惊喜体验。

而如今最新款realme真我X7系列的问世,不仅标志着下半年智能手机市场上又一款旗舰越级产品的出现,更是realme对自己未来长远规划的一个新起点。

在总结融汇了这两年来成功经验的基础上,realme成功地在真我X7系列产品上把自己前期在设计、性能等多领域摸索出的优良特性结合到了一起,进而打造出了X7系列这样一款划时代的里程碑产品。

那么realme X7命名背后的逻辑是什么呢?正如数字7一样,7天刚好是一周,代表着一个新的循环;选择了数字7作为全新X系列的命名,也是意味着X系列进入了一个崭新的阶段,将会以全新的面貌以及设计理念与大家见面。

从全局的角度来看,realme用两年创下4000万用户增长奇迹的年轻品牌,已经在深耕全球青年用户市场的道路上前进到了一个全新的阶段,相信在不远的未来realme一定能够用自己始终坚持的“真我理念”为万千消费者带来更多更好的“越级”产品。


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