“新”成为当下零售、金融、汽车、房产等多个商业领域的核心字眼，围绕“新”众多企业展开了一场你追我赶的嬗变大战。尤其是在零售市场，众多电商平台和线下实体巨头试图走出一条融合线上线下渠道和体验在内的“新零售”新路子，但本质层面的东西没多少人研究。

而就在11月6日，网易集团董事局主席兼首席执行官丁磊在“2017两岸企业家紫金山峰会”上发表题为《新时代 新消费 新模式》的专题演讲。在本次演讲中，丁磊首次提出“新消费”及“严选模式”。他认为，当今的“新消费”时代蕴藏了无数机会。也正是在这样的背景之下，网易倡导并开辟了第三种电商模式：严选模式。那么，“严选模式”能成为“新消费”时代下的新生中坚力量吗？

“新消费”时代来临，“追寻自我”成普适需求

近年来，最常见诸于媒体报端的一个词或许就是“消费升级”。在消费升级的大趋势下，大众的生活正在发生翻天覆地的变化。目前社会主要矛盾在发生变化——人们对美好生活的向往和不平衡不充分之间的发展。这种变化是对社会现实和未来发展的深刻反映，将在一段时间内成为主旋律。

作为互联网大佬之一的丁磊，很显然对消费变化有着深度的洞察和见解。在《新时代 新消费 新模式》的专题演讲中，丁磊指出，如今中国社会已经迎来了“新消费”大时代。而得出这一结论的出发点，在于丁磊认为零售行业虽然一直以来在发生形态上的变化，但其始终不可能脱离“人”的元素而存在。也就是说，零售行业始终是以消费者为基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。

对于“新消费”时代的形成，丁磊则是认为有着多重原因。从消费者层面来看，主要是消费能力增强和消费观在发生剧烈转变。目前中产阶层的数量在迅速增多，消费能力呈现高歌猛进之势。与此同时，他们也有着自己的独立消费观。他们不再追寻“性价比”、“拥有更多”，而是升级、转向至“追寻自我”，去寻求个性上的解放。

也就是说，“追寻自我”成为普适需求，消费更注重的是商品的质量、舒适度等，同时富有生活美感，注重环保健康。再加上科技进步让消费形式呈现日新月异的变化、制造业不断升级去契合消费者的多元诉求等，最终构成了一个丁磊眼中的“新消费”时代。

变则生，不变则死：电商行业的变革力量来自“严选模式”

当下被各个巨头追捧的“新零售”这一概念，其实讨论的是零售的不同形态和场景。换句话说，其实是在研究商品的流通、传递方式，更像是一种执行手段。而丁磊提出的“新消费”，关注的则是消费者的消费观和消费行为的变化。在“新消费”时代，最重要的始终是围绕消费者去进行全面的嬗变。为此，丁磊早早地就尝试从服务“新消费”的角度出发，把消费者的需求真正转化为不可或缺的生产力。

而这，也是网易严选去年4月份诞生的最重要原因和初衷。对于网易严选，丁磊始终抱以极大的热情和信心，他自信地称网易严选是第三种电商模式：严选模式。从模式上看，严选模式与以往的电商模式有着泾渭分明的区别，前者不仅更新鲜，也更加活泼。

尤其是严选模式还与“新消费”时代高度契合，能够通过核心价值满足消费者的新诉求。在“新消费”时代背景下，严选模式以符合新消费族群消费观的方式，通过深入上游供应链，实现工厂直供，提供最优性价比的同时强调原创和设计，最大限度地满足新消费族群的需求。最终，让消费者花更少的钱、更低的时间成本，去体验到更为美好的生活。

网易严选也经受住了市场的考验，从与中国台湾企业的合作来看，仅仅一年半的时间和100多家台企签订了战略合作协议，订单额超过2亿元。既让制造业享受到严选模式带来的巨大拉动力，也为消费者献上更为优质的产品和更低的价格。

在网易严选获得成功之后，也出现了很多“追随者”，如淘宝心选、米家有品等。在变则生，不变则死的大环境下，电商行业的变革力量将来自“严选模式”。此外，甚至在电商之外的其他领域，“严选模式”也成为被模仿和借鉴的对象。这股“严选模式”浪潮的全面兴起，已经备受瞩目。

潜力巨大，“严选模式”将迎来高速增长新阶段

经过十数年的发展，电商已经成为大众消费者生活中不可或缺的事物，但不可或缺并不意味着此前的电商模式就是完美无瑕的。

如商品质量良莠不齐、购物时间成本高居不下；品牌愈来愈多，但品牌衍生出的品牌高溢价造就了高价格，成为消费者难以承受之重……在这样的态势下，作为电商第三种模式的“严选模式”成为破局之匙，针对性地解决了这些问题。与此同时，严选模式还具有更为广阔的想象空间，也有着很积极的现实意义。

严选模式在满足大众消费者的消费多元诉求上，能够充分激发消费增长新动能，潜力十分巨大。就目前来看，网易严选更像是刚露出颗牙齿的独角兽。在体验到网易严选等其他严选平台带来的高质量购物体验后，消费者会主动进行传播与分享，最终严选平台的用户基数能够呈现几何式的增长。

在商业维度上不断进行优化升级，让严选模式将价格消费转化、升级为价值消费，进而与“新消费”时代交相呼应。可以预见的是，“严选模式”即将迎来高速增长新阶段。从投资角度看，在当下这个时间节点投入到严选模式上，无疑是一个最为正确的选择。